川田： 話を戻すと、尾上さんのパン屋さんにせよ、山上さんのチョコレートにせよ、Howとしての出目はいろいろあるとして、そのいろんな企画の「What」として、「Howで生成」のコピーが機能しているんじゃないかということですよね。

「アーカイブ機能」と「会話を生む機能」を1つのハッシュタグに集約したキャンペーンもあります。人材派遣や転職サービスなどを提供するパーソル社が始めた「#これ誰にお礼言ったらいいですか」は、その代表例です。

「オリジナリティ｣を持つ“元気な会社”のヒミツを、電通｢カンパニーデザイン｣チームが探りにゆく本連載。第42回は、「アート」と「NFT（ブロックチェーン技術を基盤とした代替できないトークン）」という、素人には理解が難しい二つのものを融合するビジネスで ...

電通のクリエイティブディレクター・山本達也氏とアートディレクター・糸乘健太郎氏による共著「強いブランドをつくる キャラクターマーケティングの新しい教科書 企業キャラクターの開発・育成・運用からコミュニケーション戦略まで」（翔泳社）が2月20日に発売される。

橋口： 今回はNetflixシリーズ「三体」の魅力を日本で幅広く伝えるためのプロモーションでした。原作は中国のSF作家・劉慈欣（りゅう じきん）による長編SF小説で、全世界の累計発行部数が2900万部を超えるベストセラー作品です。

この消費の好循環は、生活者の暮らしにうるおいを与え、豊かなものにする原動力にさえなり得ます。「心が動く」新商品開発を目指すことは、ヒットを生むだけでなく、人々のウェルビーイングやブランドイメージの向上にもつながる非常に重要な観点であるとも言えるでしょう。

Emergen Researchの調査によると、世界のデジタルヒューマンアバター市場規模は2022年に295億ドルを超え、2032年までに5611億ドルに達すると予測。年間平均成長率（CAGR）は34.2％と、驚異的な成長が見込まれています。

欧州の中でも、特に環境先進国として知られるスウェーデン。そんなスウェーデン発の企業の中で、現在、デジタル広告業界で特に存在感を増しているのが、SeenThis（シーンディス）社の提供するアダプティブストリーミング（※）サービスです。同社は2024年1 ...

小堀： ...

電通が運営する、ビジネス課題を解決する情報ポータル Do! Solutions は、3月6日（木）に開催するウェビナー「いまこそAIの力でビジネスにブレイクスルーを！　生成AI最新動向と電通流『AIプランニング』の全貌」の参加者を募集している。

ポストSDGsの価値観として社会的に注目されている「ウェルビーイング」。企業においても、「あるべき未来」のビジョンを描く上で重視されつつあります。 そもそもウェルビーイングとは ...